Zahn der Zeit

8 Mit diesem Ansatz sind Dr. Rainer Lächele und sein Team in Sachen Archivierung, Recherche und Digita- lisierung in Unternehmen tätig und nutzen Geschichte und Geschichten als Marketinginstrument. Dr. phil. Dr. habil. Rainer Lächele ist freiberufli- cher Firmenhistoriker. Das ist nicht nur die Bezeichnung für diese Art von Dienstleistung, sondern auch der Name seines 2001 gegründeten Un- ternehmens, das inzwischen 15 Mit- arbeiter beschäftigt. „In den zurückliegenden Jahren haben sich die Medien verändert, und neben der Archivierung der Fir- menhistorie in Buchform, gewinnen Imagefilme zunehmend an Bedeu- tung. Beides unterstützt die Unter- nehmenskommunikation sowohl ex- tern als auch intern. Das große Inte- resse der Mitarbeiter am Gründer- geist und an den historischen Wur- zeln des Unternehmens ist immer wieder überraschend.“ Die Geschich- te stützt die Marke und statt nur mit Produkten zu werben, geht der Trend zur Rückbesinnung auf Werte, die Emotionen vermitteln und Kunden und Mitarbeiter an das Unterneh- men binden. Zu seinen Kunden ge- hören kleine und mittelständische Unternehmen und vor allem Versor- gungsunternehmen. Sie haben keinen eigenen Archivar, aber meist eine bewegte Geschichte. Das ist nicht zuletzt der Ursprung der Firmenhistoriker, die seinerzeit mit der Recherche der Zwangsarbei- ter-Beschäftigung und der entspre- chenden Entschädigungen beauftragt wurden. Mittlerweile ist die Unter- nehmensgeschichte ein einzigartiges Marketinginstrument, für das er und sein Team in den Archiven recher- chieren, Quellen sichten und bewer- ten und daraus Bücher, Broschüren, Web-Inhalte, Apps und Imagefilme erstellen. Außerdem beraten sie zum Thema Marketing, organisieren Ausstellun- gen und richten firmeneigene Muse- en ein. Wie bei der Firma Ziegler aus Giengen, die als Hersteller von Feuer- wehrfahrzeugen und Equipment ihre 125-jährige Geschichte unterhaltsam und informativ Revue passieren lässt. Dr. Rainer Lächele „Menschen sind das A und O – sie halten das Unternehmen am Laufen und sie können Geschichten aus der Geschichte erzählen. Produkte sind mittlerweile austauschbar, die Historie eines Unternehmens ist dagegen unverwechselbar.“ Rückbesinnung auf Emotionen